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Begriff: Ambush-Marketing

Ambush Marketing, auch “Parasite Marketing” gehört zum Bereich des Guerilla Marketings und wird branchenübergreifend von vielen Unternehmen verschiedenster Größe eingesetzt. Ambush-Marketing sind Maßnahmen, die darauf abzielen die mediale Aufmerksamkeit von Großveranstaltungen auf sich zu ziehen ohne selbst Sponsor zu sein. Oft bei großen Sportveranstaltungen wie der Fußball WM oder den Olympischen Spielen genutzt, schrecken auch große Brands wie Nike nicht vor Ambush Marketing zurück. Trotz der negativen Bezeichnung ist diese Form des Marketings allerdings nicht illegal und oft Teil der grundsätzlichen Marketingstrategie.

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Warum Ambush-Marketing?

Wie bei vielen Marketingstrategien spielt auch bei Ambush-Marketing das Budget eine große Rolle. Oft ist es für Brands preiswerter, auf den Zug der medialen Aufmerksamkeit zu springen, statt große Veranstaltungen selbst zu sponsern. Gerade kleinere Marken sind auf Ambush-Marketing angewiesen, da ihnen große Veranstaltungen einmalige Möglichkeiten zur vermehrten Umsatzgenerierung bieten und oft keine Chance besteht, sich mit geringen Mitteln als Sponsor aufzustellen. Zusätzlich kann mit cleveren Ambush-Aktionen oft mehr Aufmerksamkeit erzielt werden, als mit dem Sponsoring selbst.

Beispiele von Ambush-Marketing in der Vergangenheit

Auch große Brands bedienen sich gerne dieser Methode: 2008 fungierte Adidas bei den Olympischen Spielen als offizieller Ausstatter. Das hielt Puma allerdings nicht davon ab, Usain Bolt mit goldenen Laufschuhen auszustatten - die er natürlich direkt in die Kamera hielt. Pepsi verteilte kostenlose Getränke auf von Coca Cola gesponserten Events und auch die niederländische Biermarke “Bavaria” teilte kurzerhand 250.000 Lederhosen mit Werbeaufdruck an Besucher der Fußball-WM 2006 aus. Oft sind Ambush-Marketing Strategien ein Dorn im Auge der eigentlichen Sponsoren - können aber clever eingesetzt zu großen Erfolgen führen.

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