Experiential Marketing: Mitmachen statt zuschauen. | store2be

Begriff: Experiential Marketing

Mitmachen, statt zuschauen. Immer mehr Unternehmen nutzen die Vorteile von Experiential Marketing, zu deutsch Erlebnismarketing. Das Ziel dabei ist es, den Kunden die eigene Marke erleben, erfahren und mitgestalten zu lassen. Diese Strategie gewinnt immer mehr an Bedeutung in der Gesellschaft. Ausgelöst durch die Überflutung von anderen Werbemethoden, wächst der Trend des Experiential Marketings Jahr um Jahr. Immer öfter begegnen uns daher mittlerweile ausgefallene und interesse-weckende Pop-Up und Aktionsflächen. Hier wird nicht einfach das Produkt oder die Marke vorgestellt. Stattdessen werden Erlebnisse geschaffen, die die Kundschaft integrieren und so eine Identifikation mit der jeweiligen Marke fördern.

Painting Experiential Marketing

Warum Experiential Marketing?

Experiential Marketing bleibt den Kunden langfristig in Erinnerung. Die Markenbindung wird durch diese Methode besonders gestärkt und die zukünftige Loyalität gefördert. In der täglichen Reizüberflutung bleibt Verbrauchern ein wahres Erlebnis mit einer Marke deutlich intensiver in Erinnerung. Indem Kunden die Marke vor Ort ausprobieren können, an Gewinnspielen teilnehmen oder eine ungewöhnliche Situation oder Gelegenheit erleben, ist Experiential Marketing auf lange Sicht besonders effektiv und lohnenswert. Auch hinsichtlich zukünftigen Projekten kann die Marke von Experiential Marketing profitieren. Der persönliche Touchpoint mit der Kundschaft kann genutzt werden, um den Kunden besser kennenzulernen und ein Verständnis für dessen Handlungen zu erlangen.

Unser Fazit:

Experiential Marketing wird Jahr für Jahr attraktiver und vielfältiger. Unternehmen integrieren diese Marketingstrategie immer mehr in ihren Mix und setzen so auf neue Dimensionen und Trends. Experiential Marketing kennt keine Grenzen, denn die Art der Ausgestaltung liegt vollständig bei der jeweiligen Marke. Es ist jeder Brand selbst überlassen, diese Kunden Touchpoints auszugestalten, denn egal auf welche Weise, die Effekte sind stets dieselben: Stärkung der Kundenbindung, Förderung der Loyalität und Schaffung von Vertrauen und Verständnis.

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