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Haarpflege

 
Event Analytics Technologie

 
SMAG Sundance Festival

Die Idee


Hinter der australischen Haarpflege-Marke Aussie steckt pure Lebensfreude. Die P&G-Brand steht für natürliche Inhaltsstoffe aus Down Under und eine Produktserie, die auf jeden individuellen “Haarakter” abgestimmt ist. Die Zutaten und Formeln für Aussie Pflegeprodukte sind sorgfältig ausgewählt, versprechen Strandgefühl und sind perfekt auf verschiedenste Haartypen angepasst. Das SMAG Sundance Open Air Festival, das Anfang Juli in der Nähe von Essen stattfand, eignete sich besonders gut, Festivalbesucher anzusprechen und für die australische Marke zu begeistern. Gemeinsam mit der Agentur EAST END wurde der Markenauftritt von Procter & Gamble in aufwändigem Setting und mit prominentem Aussie Branding realisiert. EAST END ist der Spezialist für Markenerlebnisse, die reale Kommunikationsanlässe bieten und deshalb weit über den Moment hinaus wirken. Mit mehr als siebzehn Jahren Erfahrung bietet die international agierende Agentur ganzheitliche strategische Beratung, innovative und zielgerichtete Konzeption und die Realisierung der Events auf höchstem Niveau – von der operativen Umsetzung bis zur Erfolgskontrolle. Gemeinsam mit P&G - einem der weltweit größten Konsumgüterhersteller - konnte EAST END mit der Aussie Promotion auf dem SMAG Festival ein prägnantes Markenerlebnis kreieren. Es wurden zwei store2be Event Analytics Sensoren vor Ort eingesetzt, um den Erfolg der Erlebnis-Marketing-Kampagne zu messen.

Die Aktion auf einen Blick

Ziel

BRAND AWARENESS - mithilfe der aufwändig gestalteten Markenwelt konnte Aussie erfolgreich die Aufmerksamkeit der Festivalbesucher auf sich ziehen.

Aktion

Besucher konnten sich vor Ort stylen lassen, Aussie Produkte ausprobieren und vor der Fotowand posieren.

Ergebnis

Die Zielgruppe wurde erreicht und der Stand erwies sich als Festival-Hotspot: Die Zahlen von store2be Event Analytics bestätigen die Beliebtheit der Aussie Promotion.

Die Umsetzung


Gemeinsam mit EAST END COMMUNICATIONS ist P&G bei der Gestaltung der Aussie Hairstyling-Station dem Brand Image treu geblieben und hat eine Markenwelt geschaffen, die ganz die Corporate Identity von Aussie widerspiegeln konnte. Einen Tag lang konnten Festivalbesucher den Promotionstand mit Bar und Fotowand erleben. Wer vorbeikam, wurde von Aussie Mitarbeitern persönlich zur Pflegeserie der Marke beraten, konnte ein kostenloses Styling mit Aussie Produkten in Anspruch nehmen oder sich einfach in eine der Hängematten legen. Die Themen Strand, Sommer(-frisur) und das Gefühl der australischen Lässigkeit zog sich konsistent durch den gesamten Markenauftritt. Die Promotion von P&G und EAST END stellte sich als echter Besucherliebling auf dem SMAG Festival am Baldeneysee heraus. Der Aussie Stand konnte laut store2be Event Analytics Messung eine beeindruckende Besucherreichweite von 11.000 Personen vorweisen und erwies sich als echter Hotspot. Der Vorteil einer Marketing-Aktion auf einem Festival ist in einem Umfeld, in dem Konsumenten nicht mit Werbung rechnen und ihr in den meisten Fällen offen gegenüber stehen, aufzutreten und den direkten Kontakt zu nutzen um reale Markenerlebnisse, die weit über den Moment hinaus wirken zu kreieren. Außerdem kann die Zielgruppe vorab sehr gut definiert werden, da sie auf Festivals wie dem SMAG Open Air relativ homogen anwesend ist und es so zu wenig Streuverlusten kommt. Aussie konnte mit seinem Produktportfolio und dem Angebot inkl. persönlicher Beratung und Testen der Produkte erfolgreich seine Zielgruppe vor Ort ansprechen und nachhaltig erreichen. Bildrechte der Fotos: Fotocruz für Styleranking


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Ann-Katrin Gehres über die Zusammenarbeit mit store2be

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