Aussie success story - store2be

Aussie

Success Story

Haarpflege

Event Analytics Technologie

SMAG Sundance Festival

Haarpflege

Event Analytics Technologie

SMAG Sundance Festival

Event Analytics

Die Idee

Hinter der australischen Haarpflege-Marke Aussie steckt pure Lebensfreude. Die P&G-Brand steht für natürliche Inhaltsstoffe aus Down Under und eine Produktserie, die auf jeden individuellen “Haarakter” abgestimmt ist. Die Zutaten und Formeln für Aussie Pflegeprodukte sind sorgfältig ausgewählt, versprechen Strandgefühl und sind perfekt auf verschiedenste Haartypen angepasst. Das SMAG Sundance Open Air Festival, das Anfang Juli in der Nähe von Essen stattfand, eignete sich besonders gut, Festivalbesucher anzusprechen und für die australische Marke zu begeistern. Gemeinsam mit der Agentur EAST END wurde der Markenauftritt von Procter & Gamble in aufwändigem Setting und mit prominentem Aussie Branding realisiert. EAST END ist der Spezialist für Markenerlebnisse, die reale Kommunikationsanlässe bieten und deshalb weit über den Moment hinaus wirken. Mit mehr als siebzehn Jahren Erfahrung bietet die international agierende Agentur ganzheitliche strategische Beratung, innovative und zielgerichtete Konzeption und die Realisierung der Events auf höchstem Niveau – von der operativen Umsetzung bis zur Erfolgskontrolle. Gemeinsam mit P&G - einem der weltweit größten Konsumgüterhersteller - konnte EAST END mit der Aussie Promotion auf dem SMAG Festival ein prägnantes Markenerlebnis kreieren. Es wurden zwei store2be Event Analytics Sensoren vor Ort eingesetzt, um den Erfolg der Erlebnis-Marketing-Kampagne zu messen.

DAS ZIEL

BRAND AWARENESS - mithilfe der aufwändig gestalteten Markenwelt konnte Aussie erfolgreich die Aufmerksamkeit der Festivalbesucher auf sich ziehen.

DIE AKTION

Besucher konnten sich vor Ort stylen lassen, Aussie Produkte ausprobieren und vor der Fotowand posieren.

DAS ERGEBNIS

Die Zielgruppe wurde erreicht und der Stand erwies sich als Festival-Hotspot: Die Zahlen von store2be Event Analytics bestätigen die Beliebtheit der Aussie Promotion.

DAS ZIEL

BRAND AWARENESS - mithilfe der aufwändig gestalteten Markenwelt konnte Aussie erfolgreich die Aufmerksamkeit der Festivalbesucher auf sich ziehen.

DIE AKTION

Besucher konnten sich vor Ort stylen lassen, Aussie Produkte ausprobieren und vor der Fotowand posieren.

DAS ERGEBNIS

Die Zielgruppe wurde erreicht und der Stand erwies sich als Festival-Hotspot: Die Zahlen von store2be Event Analytics bestätigen die Beliebtheit der Aussie Promotion.

Die Umsetzung

Gemeinsam mit EAST END COMMUNICATIONS ist P&G bei der Gestaltung der Aussie Hairstyling-Station dem Brand Image treu geblieben und hat eine Markenwelt geschaffen, die ganz die Corporate Identity von Aussie widerspiegeln konnte. Einen Tag lang konnten Festivalbesucher den Promotionstand mit Bar und Fotowand erleben. Wer vorbeikam, wurde von Aussie Mitarbeitern persönlich zur Pflegeserie der Marke beraten, konnte ein kostenloses Styling mit Aussie Produkten in Anspruch nehmen oder sich einfach in eine der Hängematten legen. Die Themen Strand, Sommer(-frisur) und das Gefühl der australischen Lässigkeit zog sich konsistent durch den gesamten Markenauftritt. Die Promotion von P&G und EAST END stellte sich als echter Besucherliebling auf dem SMAG Festival am Baldeneysee heraus. Der Aussie Stand konnte laut store2be Event Analytics Messung eine beeindruckende Besucherreichweite von 11.000 Personen vorweisen und erwies sich als echter Hotspot. Der Vorteil einer Marketing-Aktion auf einem Festival ist in einem Umfeld, in dem Konsumenten nicht mit Werbung rechnen und ihr in den meisten Fällen offen gegenüber stehen, aufzutreten und den direkten Kontakt zu nutzen um reale Markenerlebnisse, die weit über den Moment hinaus wirken zu kreieren. Außerdem kann die Zielgruppe vorab sehr gut definiert werden, da sie auf Festivals wie dem SMAG Open Air relativ homogen anwesend ist und es so zu wenig Streuverlusten kommt. Aussie konnte mit seinem Produktportfolio und dem Angebot inkl. persönlicher Beratung und Testen der Produkte erfolgreich seine Zielgruppe vor Ort ansprechen und nachhaltig erreichen. Bildrechte der Fotos: Fotocruz für Styleranking.

Für unsere Haarpflege-Marke Aussie galt es, ein Live-Marketing-Event zu realisieren, das eine zielgruppengenaue Ansprache findet und unsere Brand Identity und das Aussie Image bestmöglich vermitteln kann. Das SMAG Festival hat sich dafür hervorragend geeignet. Da Live Marketing oftmals einer Rechtfertigung innerhalb des Marketing Mixes bedarf und bisher keine Skalierbarkeit geboten werden konnte, haben wir uns mit EAST END für den Einsatz von store2be Event Analytics entschieden. So wurden uns wertvolle KPIs der Aktion wie beispielsweise Anzahl der Kontakte, Interaktionen und Verweildauer von Interessenten geliefert und die Promotion mit belastbaren Zahlen messbar gemacht.”

Für unsere Haarpflege-Marke Aussie galt es, ein Live-Marketing-Event zu realisieren, das eine zielgruppengenaue Ansprache findet und unsere Brand Identity und das Aussie Image bestmöglich vermitteln kann. Das SMAG Festival hat sich dafür hervorragend geeignet. Da Live Marketing oftmals einer Rechtfertigung innerhalb des Marketing Mixes bedarf und bisher keine Skalierbarkeit geboten werden konnte, haben wir uns mit EAST END für den Einsatz von store2be Event Analytics entschieden. So wurden uns wertvolle KPIs der Aktion wie beispielsweise Anzahl der Kontakte, Interaktionen und Verweildauer von Interessenten geliefert und die Promotion mit belastbaren Zahlen messbar gemacht.”

Annkatrin Gehres 5a650678a36a61bc5f821f62ff564332eb709eaa064e74c67e982ec94c36e2b9

Ann-Katrin Gehres

Intern Brand Management DACH - Head&Shoulders | Aussie

 

Aussie im Web

Live Marketing startet mit der richtigen Promotionfläche

Impressum AGB Datenschutzbestimmungen

© 2019 store2be GmbH - www.store2be.com.