Bahlsen success story - store2be

Bahlsen

Success Story

Live-Marketing-Roadshow

Event Analytics Technologie

Deutschland, Österreich

Live-Marketing-Roadshow

Event Analytics Technologie

Deutschland, Österreich

Event Analytics

Die Idee

Gemeinsam mit der Agentur WALKING BRANDS GmbH konnte store2be eine besonders knusprige Live-Marketing-Kampagne unterstützen. WALKING BRANDS setzte für deren langjährigen Kunden Bahlsen eine aufwändige Live-Marketing-Roadshow durch Deutschland und Österreich um, bei der die store2be Event Analytics Messtechnologie zum Einsatz kam. Für die Bahlsen Sweet on Streets Tour, die diesen Sommer stattfand, realisierte WALKING BRANDS den Markenauftritt mit kreativem Branding und Live-Kampagnen. Die Full-Service-Agentur mit Sitz in Hamburg und Berlin ist Experte im Bereich der kreativen Konzeptkreation für Live-Marketing-Events. Das deutsche Traditionsunternehmen Bahlsen führte dieses Jahr bereits zum dritten Mal die Sweet on Streets Tour durch.

DAS ZIEL

Aufmerksamkeitsgenerierung für das bestehende Bahlsen-Sortiment und den neu gelaunchten Cookie Chips mithilfe diverser Aktivierungsmodulen vor Ort.

DIE AKTION

An allen Stationen der aufwändigen Roadshow wurde eine Bahlsen-Erlebniswelt umgesetzt: Prominentes Branding, Promotionpersonal, Sampling und Markenerlebnisse sorgten für nachhaltige Kundenemotionen.

DAS ERGEBNIS

Laut den Ergebnissen unserer store2be Event Analytics Technologie hatte die Sweet on Streets Tour eine Reichweite von beinahe 440.000 Menschen, die das Event in der jeweiligen Stadt wahrgenommen haben sowie eine sehr hohe Kontaktrate von beinahe 12 %.

DAS ZIEL

Aufmerksamkeitsgenerierung für das bestehende Bahlsen-Sortiment und den neu gelaunchten Cookie Chips mithilfe diverser Aktivierungsmodulen vor Ort.

DIE AKTION

An allen Stationen der aufwändigen Roadshow wurde eine Bahlsen-Erlebniswelt umgesetzt: Prominentes Branding, Promotionpersonal, Sampling und Markenerlebnisse sorgten für nachhaltige Kundenemotionen.

DAS ERGEBNIS

Laut den Ergebnissen unserer store2be Event Analytics Technologie hatte die Sweet on Streets Tour eine Reichweite von beinahe 440.000 Menschen, die das Event in der jeweiligen Stadt wahrgenommen haben sowie eine sehr hohe Kontaktrate von beinahe 12 %.

Die Messung

Die Bahlsen-Roadshow fand von Mai bis September 2017 auf Stadtfesten und -Events in den Städten Hamburg, München, Wien, Stuttgart, Hannover und Dresden statt. Vor Ort wurden jeweils Bahlsen-Markenwelten mit prominentem Branding aufgebaut sowie diverse Aktivierungsmodule installiert. Unter anderem waren eine GIF-Box, Coffee Station, Lounge und ein Cookie Grabber vor Ort platziert. Ein besonderes Highlight des Bahlsen-Cubes war die Küche, in der live leckere Cookie-Rezepte zubereitet wurden.
Anwesendes Promotionpersonal animierte Besucher zum Probieren der neu gelaunchten Cookie Chips und anderen Klassikern der Marke. WALKING BRANDS setzte die store2be Event Analytics Technologie vor Ort ein, um Erfolgskennzahlen der Kampagne generieren zu können. Mehrere der store2be Sensoren wurden in und um die Bahlsen-Markenwelt am jeweiligen Standort platziert und zeichneten wertvolle KPIs des Events auf. So konnte WALKING BRANDS den Erfolg der Bahlsen Live-Marketing-Aktion datenbasiert nachvollziehen. Das aufwändige Markenkonzept mit zahlreichen abwechslungsreichen Customer Touchpoints stellte sich als Besucher-Magnet heraus und konnte Bahlsen eine extrem hohe Aufmerksamkeit garantieren. Insgesamt hatte die Sweet on Streets Tour eine Reichweite von beinahe 440.000 Menschen, die das Event in der jeweiligen Stadt wahrgenommen haben sowie eine sehr hohe Kontaktrate von beinahe 12 % (über 51.600 Kontakte wurden gemessen) und konnte 9.000 Interaktionen erzielen.
Durch auffälliges, prominentes Branding, das sich konsequent durch den Ablauf jeder Aktion zog, konnte Bahlsen sehr erfolgreich Aufmerksamkeit für die Marke und die neue Produktpalette erreichen. Begeisterte Besucher kreierten eigenen Content durch das Teilen von Fotos auf Social Media. Die store2be Event Analytics Zahlen konnten den Erfolg der Kampagne auf Grundlage verlässlicher Daten numerisch belegen.

Event- und Live Marketing ist unser täglich Brot. Doch ein Problem begleitet uns seit Beginn an: Wie misst man effektiv Besucherzahlen und Kontakte? In anderen Disziplinen ist das einfach - Im Live-Bereich meist aber nur grobe Schätzungen und Hochrechnungen. Anfang des Jahres kam store2be mit einer Lösung auf uns zu, die wir bei der diesjährige Bahlsen Sweet on Streets Tour erstmals ausprobiert haben. Mithilfe der store2be Event Analytics Messungen konnten wir nun im Detail nachvollziehen, wie viele Kontakte und Interaktionen generiert und welche Reichweite erzielt werden konnte. Auch das Vergleichen der Städte und Standorte wurde ermöglicht und hat uns geholfen, den Effekt des Mediums Live Marketing durch Erfolgskennzahlen zu belegen. Store2be hat uns während der gesamten Roadshow beratend zur Seite gestanden und bei Herausforderungen immer innerhalb kürzester Zeit eine Lösung gefunden. Mittlerweile setzen wir das Event Analytics auch bei anderen Projekten und für andere Kunden ein und schätzen die Zusammenarbeit mit store2be sehr.”

Event- und Live Marketing ist unser täglich Brot. Doch ein Problem begleitet uns seit Beginn an: Wie misst man effektiv Besucherzahlen und Kontakte? In anderen Disziplinen ist das einfach - Im Live-Bereich meist aber nur grobe Schätzungen und Hochrechnungen. Anfang des Jahres kam store2be mit einer Lösung auf uns zu, die wir bei der diesjährige Bahlsen Sweet on Streets Tour erstmals ausprobiert haben. Mithilfe der store2be Event Analytics Messungen konnten wir nun im Detail nachvollziehen, wie viele Kontakte und Interaktionen generiert und welche Reichweite erzielt werden konnte. Auch das Vergleichen der Städte und Standorte wurde ermöglicht und hat uns geholfen, den Effekt des Mediums Live Marketing durch Erfolgskennzahlen zu belegen. Store2be hat uns während der gesamten Roadshow beratend zur Seite gestanden und bei Herausforderungen immer innerhalb kürzester Zeit eine Lösung gefunden. Mittlerweile setzen wir das Event Analytics auch bei anderen Projekten und für andere Kunden ein und schätzen die Zusammenarbeit mit store2be sehr.”

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Sandra Wons

Project Manager | WALKING BRANDS GmbH

Bahlsen im Web

Live Marketing startet mit der richtigen Promotionfläche

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