MEC Wavemaker success story - store2be

MEC Wavemaker

Success Story

Content Unit der MEC (GroupM)

Event Analytics Technologie

Roadshow

Content Unit der MEC (GroupM)

Event Analytics Technologie

Roadshow

Event Analytics

Die Idee

MEC Wavemaker ist die Content-Unit von MEC und an zahlreichen internationalen Standorten verantwortlich für die optimale Verknüpfung der Werbekanäle Owned, Earned und Paid. Zur Content-Expertise von MEC Wavemaker gehören der Einsatz von Themen und Channels wie Social Media, Public Relations und auch die Kreation begeisternder Kundenerlebnisse durch Live Marketing. In diesem Fachbereich arbeiten die Live-Communication-Unit von MEC Wavemaker und store2be erfolgreich zusammen. Insgesamt konnte store2be bislang vier Kampagnen für zwei Kunden von MEC Wavemaker unterstützen: Dentalhygiene-Hersteller meridol und ein FMCG-Hersteller aus der DACH-Region. MEC organisierte für die meridol Testwochen Live-Kommunikation-Kampagnen an Einsatzorten in Deutschland, Österreich und der Schweiz – vor Ort wurden kompetente Beratung durch Zahnärzte sowie das Probieren von meridol Produkten angeboten. An drei Standorten setzte MEC Wavemaker die store2be Event Analytics Technologie ein, um belastbare Zahlen für die Erfolgsmessung der meridol-Aktion zu liefern. Der zweite gemeinsame Case betraf die Messung der Promotionaktion eines Lebensmittelherstellers und erfolgte auf dem diesjährigen Hamburger Hafengeburtstag. Hier konnten Besucher die breite Produktpalette des FMCG-Ausstellers in verschiedenen Varianten ausprobieren.

DAS ZIEL

BRAND AWARENESS und CONSIDERATION: Bei beiden Cases standen die Ziele Brand Awareness und Consideration, also eine Steigerung des Kauferwägens, im Vordergrund – letzteres verstärkt bei meridol.

DIE AKTION

MEC Wavemaker nutzte store2be Event Analytics zur Erfolgsmessung bei allen vorgestellten Aktionen.

DAS ERGEBNIS

Die Kampagnen beider Marken konnten nachweislich hohe Kontakt- und Interaktionsraten verzeichnen und somit viele potentielle Kunden erreichen, die die breite Produktpalette beider Unternehmen wahrnehmen und testen konnten.

DAS ZIEL

BRAND AWARENESS und CONSIDERATION: Bei beiden Cases standen die Ziele Brand Awareness und Consideration, also eine Steigerung des Kauferwägens, im Vordergrund – letzteres verstärkt bei meridol.

DIE AKTION

MEC Wavemaker nutzte store2be Event Analytics zur Erfolgsmessung bei allen vorgestellten Aktionen.

DAS ERGEBNIS

Die Kampagnen beider Marken konnten nachweislich hohe Kontakt- und Interaktionsraten verzeichnen und somit viele potentielle Kunden erreichen, die die breite Produktpalette beider Unternehmen wahrnehmen und testen konnten.

Die Messungen

meridol: MEC Wavemaker realisierte eine Roadshow durch zahlreiche Städte in Deutschland, Österreich und der Schweiz, die von Februar bis April dieses Jahres stattfand. Ziel des Kunden war, anwesende Interessenten die Wichtigkeit von gesundem Zahnfleisch und gründlicher Mundhygiene nahezubringen. Um das Kampagnenziel zu erfüllen, wurde in einer begehbaren meridol-Welt von Zahnärzten ein kostenfreier Test des Zahnfleisches durchgeführt sowie Produktproben verteilt und Interessenten von Experten beraten und informiert. Die store2be Event Analytics Technik kam an den Standorten Essen, Oberhausen und Stuttgart zum Einsatz. Unsere Messungen haben gezeigt, dass sich das präsente Branding und die angebotenen Services als lohnend herausstellen konnten. Sie ermöglichten darüber hinaus eine einheitliche Basis zur Erfolgsmessung und konnten unabhängig von verteilten Samples aufzeigen, wie das Besucherpotenzial an den drei Standorten in Markenkontakte konvertiert werden konnte. FMCG-Hersteller: Die Kultmarke hat seine Produktpalette seit Jahren signifikant erweitert. Auf dem diesjährigen Hamburger Hafengeburtstag war der Lebensmittelhersteller mit einem prominent gebrandeten (Food-)Stand präsent. Am Stand drehte sich alles um die beliebten Produkte. Neben Essen und Getränken konnte auch Merchandise erworben werden. Auf dem gut besuchten Hamburger Hafengeburtstag schaffte es der Stand, große Aufmerksamkeit zu erzielen, wie die Auswertung der Event Analytics Daten belegen konnte.

Das Team rund um Gründer und Geschäftsführer Dr. Marlon Braumann hat uns zunächst bei der Suche nach geeigneten Eventlocations im gesamten Bundesgebiet unterstützt. In gleichem Zug haben wir dann auch Event Analytics schon einige Male eingesetzt. Zum Beispiel auf dem Hamburger Hafengeburtstag und bei verschiedenen Promotion-Aktionen. Die Zusammenarbeit lief schnell und unproblematisch. Wir konnten die Besucherströme, Interaktionen und Verweildauer der Konsumenten optimal messen und auswerten.“

Das Team rund um Gründer und Geschäftsführer Dr. Marlon Braumann hat uns zunächst bei der Suche nach geeigneten Eventlocations im gesamten Bundesgebiet unterstützt. In gleichem Zug haben wir dann auch Event Analytics schon einige Male eingesetzt. Zum Beispiel auf dem Hamburger Hafengeburtstag und bei verschiedenen Promotion-Aktionen. Die Zusammenarbeit lief schnell und unproblematisch. Wir konnten die Besucherströme, Interaktionen und Verweildauer der Konsumenten optimal messen und auswerten.“

Mathias Lennartz 745b5f45eb66aecb8edd120fcadae61c1fc1875e58d5dba47829d62706c47ada

Mathias Lennartz

Director Sponsoring & Live Communication | MEC Wavemaker

Die Geschichte hinter der Kooperation mit store2be

Der stationäre Auftritt einer Marke und ein direkter Kundendialog werden immer stärker von Unternehmen für den öffentlichen Marketing-Auftritt genutzt, denn langfristige Beziehungen entstehen vor allem in der direkten Interaktion. Für MEC ist Live Marketing ein wertvoller Kanal zur Kundengewinnung, insbesondere um Kauf- und Entscheidungsprozesse zu beeinflussen. Kommunikations-Kampagnen werden jedoch vor allem anhand datenbasierter Entscheidungen realisiert und optimiert. Live Marketing galt lange als nur unzuverlässig messbar, da sich meist auf Schätzungen, die Anzahl verteilter Samplings oder Promoter-Feedback verlassen werden musste. Mit store2be Event Analytics werden endlich KPIs und belastbare Zahlen geliefert. Gemeinsam mit store2be schließt MEC die Lücke in der Auswertung von Offline Marketing. Mit dem kontinuierlichen Einsatz von Event Analytics schaffen Agenturen wie MEC verlässliche Auswertungen für ihre Kunden und tragen so dazu bei, die Berechtigung des Kanals innerhalb des Media Mixes zu untermauern.

MEC Wavemaker im Web

Live Marketing startet mit der richtigen Promotionfläche

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