Mumm - Success Story - store2be

Rotkäppchen-Mumm Sektkellerei

Unter der Leitidee „Kann man Kunst schmecken” bot die Agentur für Markenerlebnisse den Besuchern ein vielseitiges Pop-up-Erlebnis mit Aktionen zum Mitmachen. Vermittelt wurde EAST END die Fläche im Sony Center durch eine Kooperation mit store2be.

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Berlin

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Die Idee

Vom 27. bis 29. April hielt die Kunst Einzug im Sony Center am Potsdamer Platz in Berlin. Für die Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien konzipierte und setzte EAST END, die Agentur für Markenerlebnisse, einen Pop-up-Store auf einer 270 m2 großen Promotionfläche um, in dem der Sektmarktführer seine Mumm Art Edition 2018 launchte. Drei Sorten, deren Flaschen der Künstler Daniel Egnéus in markanter, individueller Aquarell-Optik gestaltete.

DAS ZIEL

Brand Awareness: Bekanntmachen des neuen Designs der Mumm Art Edition, die vom Künstler Daniel Egnéus entworfen wurden.

DIE AKTION

Mit einem aufwändigen Markenauftritt im Berliner Sony Center am Potsdamer Platz wurden durch verschiedenste Customer Touchpoints das Markenerlebnis forciert und die Marke Mumm mit der Live Marketing Kampagne positiv vom Konsumenten wahrgenommen.

DAS ERGEBNIS

Die Aktion erzielte aufgrund der zentralen Lage und den zahlreichen Erlebnissen vor Ort maximale Aufmerksamkeit.

DAS ZIEL

Brand Awareness: Bekanntmachen des neuen Designs der Mumm Art Edition, die vom Künstler Daniel Egnéus entworfen wurden.

DIE AKTION

Mit einem aufwändigen Markenauftritt im Berliner Sony Center am Potsdamer Platz wurden durch verschiedenste Customer Touchpoints das Markenerlebnis forciert und die Marke Mumm mit der Live Marketing Kampagne positiv vom Konsumenten wahrgenommen.

DAS ERGEBNIS

Die Aktion erzielte aufgrund der zentralen Lage und den zahlreichen Erlebnissen vor Ort maximale Aufmerksamkeit.

Das Markenerlebnis

Mittendrin, urban und experimentell war der 270 m2 große Pop-up-Store, in dem sich die Mumm Art Edition 2018 und Kunst zu einem einzigartigen Erlebnis für alle Besucher vereinten. Ihnen bot sich ein vielfältiges Markenerlebnis verteilt auf mehrere Themenbereiche. Die Art-Experience erstreckte sich über zwei Ebenen. Während der Showroom im unteren Bereich die neu designten Flaschen präsentierte, stand für die Gäste außerdem die Mumm-Fotobox als Highlight bereit. Diese druckte Fotos der Besucher im markanten Aquarell-Design vom Künstler Daniel Egnéus aus. Besucher der Aktion teilten die Bilder auf ihren Social-Media-Kanälen und verlängerten so die Customer Journey durch selbst kreierten Content.
Zur Verköstigung der drei Sorten von Mumm sowie von passenden Häppchen mit Sektnote ging es an die Art-Bar. Bei einem Aquarell-Workshop im Art-Studio, der von einer Künstlerin betreut wurde, konnten die Teilnehmer ihr eigenes Flaschen-Logo gestalten.

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"Für die Live Marketing Kampagne für Rotkäppchen-Mumm benötigten wir eine weiträumige Fläche, um zu garantieren, dass alle unsere konzipierten Customer Touchpoints wie gewünscht in Szene gesetzt werden. Das von store2be vermittelte Berliner Sony Center hat unsere Anforderungen voll erfüllt: Durch die zentrale Lage direkt am Potsdamer Platz war eine hohe Kundenfrequenz gegeben, sodass die Mumm-Zielgruppe vor Ort optimal erreicht werden konnte.”.

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"Für die Live Marketing Kampagne für Rotkäppchen-Mumm benötigten wir eine weiträumige Fläche, um zu garantieren, dass alle unsere konzipierten Customer Touchpoints wie gewünscht in Szene gesetzt werden. Das von store2be vermittelte Berliner Sony Center hat unsere Anforderungen voll erfüllt: Durch die zentrale Lage direkt am Potsdamer Platz war eine hohe Kundenfrequenz gegeben, sodass die Mumm-Zielgruppe vor Ort optimal erreicht werden konnte.”

Oliver Golz 2987cf2cd419e19c50d6b1abd15bdf035e0e4453ca076b8c12375052720bfebb

Oliver Golz

Gründer und Geschäftsführer | EAST END COMMUNICATIONS GmbH

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