Nespresso - store2be

Kaffee muss probiert werden

Nespresso weiß: Probieren geht über Studieren. Mit der Agentur RÜCKENWIND tourt Nespresso zur Einführung seiner neuen Vertuo Kaffemaschine durch mehrere deutsche Städte. Im Mittelpunkt stehen ein familiäres Markenerlebnis und Verköstigungen verschiedener Geschmacksrichtungen.

FMCG

Awareness Kampagne

u.a. Berlin, Hamburg,
München

Kaffee muss probiert werden

Nespresso weiß: Probieren geht über Studieren. Mit der Agentur RÜCKENWIND tourt Nespresso zur Einführung seiner neuen Vertuo Kaffemaschine durch mehrere deutsche Städte. Im Mittelpunkt stehen ein familiäres Markenerlebnis und Verköstigungen verschiedener Geschmacksrichtungen.

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Kampagne
u.a. Berlin, Hamburg,
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Roadshow-Städte

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Nespresso und RÜCKENWIND launchen innovative Nespresso Vertuo

RÜCKENWIND zeichnet sich als Agentur für Markenerlebnis neben einer Expertise für Live Kommunikation zusätzlich durch ein starkes Markenverständnis aus. Für den Produktlaunch der Nespresso Vertuo plante RÜCKENWIND eine aufwändige Roadshow durch deutsche Großstädte, um die Produktinnovation einer breiten Zielgruppe bekannt zu machen.

Mit der Vertuo Tasting Tour sollten sämtliche Kaffeeliebhaber, Jung und Alt, erreicht und für die neue Linie begeistert werden. Hierfür hatten RÜCKENWIND und Nespresso diverse Customer Touchpoints ausgearbeitet. Die Nespresso Tasting Tour machte von Anfang September bis Ende Oktober in Berlin, Hannover, Hamburg, Frankfurt, Köln, Düsseldorf und München an Highlight-Flächen wie der Mall of Berlin, dem Kö-Bögen in Düsseldorf oder dem Spielbudenplatz Hamburg Halt.

Gesucht: Premium-Locations mit hoher Frequenz in Innenstadtlage in 7 Großstädten

Für die Nespresso Tasting Tour wurde eine exklusive Tasting Suite angefertigt: vier moderne Container im Nespresso Branding, die an allen Stationen aufgebaut wurden und zum Blickfang für Kunden wurde. Auf der 120 m² großen Fläche (Container plus Innenterasse) war alles im Stil der neuen Produktinnovation gehalten. Mit dem Stand wurde eine neuartige 360-Grad-Experience geschaffen. Innerhalb des Containers gab es drei verschiedene Bereiche, mithilfe derer die Kunde die Nespresso Vertuo bestmöglich entdecken konnte. Der Stand war von drei Seiten begehbar und lud je nach USP zu Vielseitigkeit, Zentrifusion und Crema ein. In jedem Bereich waren zwei Promoter anwesend, der die Besucher beriet und Kaffee in einer neuen Dimension verkosten ließ.

Für das aufwändige Roadshow-Event galt es, eine breite Zielgruppe zu erreichen, um die neue Nespresso Vertuo einem großen Publikum zu präsentieren. Gleichzeitig benötigte die Tasting Suite eine Menge Platz – eine Herausforderung für die Flächensuche.

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Bei der Nespresso Tasting Tour bieten wir dem Besucher eine neuartige 360-Grad-Erfahrung beim Betreten der mobilen Suite. Durch mehrere Touchpoints in und um den Container wird er von Marke und Produkt gleichermaßen angesprochen und kann ganz in die Welt von Nespresso eintauchen. Mit store2be sind wir die Herausforderung der Flächensuche angegangen: Die Locations aus dem store2be-Portfolio entsprechen ganz unseren Vorstellungen von besonderer Qualität und Exklusivität

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Bei der Nespresso Tasting Tour bieten wir dem Besucher eine neuartige 360-Grad-Erfahrung beim Betreten der mobilen Suite. Durch mehrere Touchpoints in und um den Container wird er von Marke und Produkt gleichermaßen angesprochen und kann ganz in die Welt von Nespresso eintauchen. Mit store2be sind wir die Herausforderung der Flächensuche angegangen: Die Locations aus dem store2be-Portfolio entsprechen ganz unseren Vorstellungen von besonderer Qualität und Exklusivität

Simone Kropp 1

Simone Kropp

Business Development | RÜCKENWIND MARKENERLEBNIS GMBH

Gefunden: Standorte in erstklassigen Lagen für high-class Nespresso Markenauftritt

RÜCKENWIND und Nespresso haben eine erfolgreiche Customer Journey für die Kampagne aufgezeigt und verschiedene Customer Touchpoints vor Ort sowie online geschaffen, sodass auch die mediale Reichweite optimal genutzt wurde.

Vor Ort sorgten Promoter auf der Fläche vor dem Container durch Flyering dafür, interessierte Besucher in die Nespresso Tasting Suite zu lenken, während Baristas im Container durch Hinweisen auf das Nespresso-Gewinnspiel weiter die Markenzugehörigkeit stärkten. 

Die Roadshow wurde von Anfang September bis Ende Oktober veranstaltet, hielt in den sieben größten Städten des Landes an Premium-Locations, die je mit starker Frequenz und Innenstadtlage überzeugten. store2be griff mit den Flächenvorschlägen für die Kampagne das Bild des Kunden auf. So wurde Nespressos Image durch die Kampagne vor Ort perfekt aufgegriffen und in Szene gesetzt. Alle Locations zeichneten sich durch Exklusivität und Hochwertigkeit aus und spiegelten so Nespressos Markenbild wider.

Live Marketing startet mit der richtigen Promotionfläche

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